Propaganda de Rádio e TV Influencia Eleitores Indecisos, Avalia Cientista Político
Em entrevista à Rádio Câmara, o professor João Feres analisa o peso das inserções gratuitas e a divisão de estratégias entre redes e televisão.
Existe um dado crucial sobre o comportamento do eleitorado brasileiro que você precisa saber para entender o rumo das campanhas políticas: mesmo na era da hiperconectividade e do amplo domínio das redes sociais, o tradicional horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão ainda é o instrumento de maior impacto para definir o voto de quem chega à reta final das eleições sem candidato escolhido. A revelação foi detalhada pelo cientista político João Feres, professor da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), em entrevista prestada à Rádio Câmara da Câmara dos Deputados, em Brasília.
Segundo a análise do especialista da Uerj, embora a propaganda eleitoral transmitida por rádio e televisão tenha perdido uma parcela do seu apelo de massa absoluto quando comparada às décadas anteriores, ela preserva uma função decisiva na arquitetura democrática. Enquanto os veículos digitais pulverizaram o público em bolhas informativas com dinâmicas próprias, o rádio e a TV continuam atuando como a principal vitrine oficial e padronizada para a exibição de plataformas de governo e propostas de campanha para o eleitor médio.
Dados de levantamentos recentes respaldam a relevância desse formato de comunicação pública durante o período de campanha. Um levantamento conduzido pela Pesquisa BTG/Nexus revelou que 68% dos eleitores pretendiam acompanhar a propaganda eleitoral no rádio e na televisão. De acordo com João Feres, quando esses dados são estratificados pelo perfil do eleitor, fica evidente que o impacto do horário gratuito é desproporcionalmente maior entre os cidadãos indecisos. "São pessoas que estão buscando informação política para decidir o voto. Isso é importante porque mostra que o horário eleitoral está cumprindo seu papel principal", declarou o cientista político. O especialista ressaltou ainda que as estratégias de comunicação variam drasticamente conforme o suporte utilizado pelos partidos. No rádio e na TV, cujas inserções seguem na grade até três dias antes da votação, os candidatos costumam adotar uma postura propositiva, evitando ataques diretos aos adversários. A justificativa reside nas pesquisas de opinião, que indicam forte rejeição popular a conteúdos agressivos no horário nobre televisivo, levando os comitês a reservarem eventuais críticas a apoiadores ou a canais privados e fechados de mensagens instantâneas, como o WhatsApp, onde a caracterização de ilícitos eleitorais se torna consideravelmente mais complexa para os órgãos de fiscalização.
A fragmentação dos públicos nas redes digitais também impõe táticas específicas para cada faixa etária e perfil demográfico. João Feres apontou que o Facebook mantém uma audiência predominantemente mais madura, enquanto o Instagram concentra o público jovem. Nesse cenário de redes segmentadas, quem é mais diretamente afetado pela propaganda gratuita convencional no rádio e na TV são os cidadãos com menor militância partidária e aqueles sem convicção ideológica prévia, grupo que costuma decidir o pleito nos momentos finais antes da ida às urnas.
Entender essa dinâmica é fundamental para avaliar o peso real dos minutos concedidos a cada coligação pela legislação eleitoral. Embora críticos frequentemente questionem o modelo da propaganda gratuita em emissoras abertas, os dados mostram que ela funciona como um filtro informativo democrático de alcance universal, nivelando o acesso do cidadão às propostas dos postulantes a cargos públicos e atenuando o impacto exclusivo dos algoritmos das redes sociais.
Nos últimos dias que antecedem o pleito, a fiscalização sobre o cumprimento das regras e a conduta das campanhas no rádio, na televisão e nas mídias digitais continuará sob estrito escrutínio da Justiça Eleitoral. O leitor deve observar como os candidatos equilibram suas aparições propositivas em veículos de radiodifusão com os movimentos de bastidores na internet. Para acompanhar o desenrolar das eleições e todas as atualizações sobre o cenário político nacional, continue acompanhando o TrickNet News.
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